热度标尺、爆款引擎，腾讯信息流平台如何施展

社交粘性所带来的轻量级阅读趋势正在深度改变内容生态，图文资讯和短视频成为最热门的内容形式。以QQ看点、QQ浏览器、天天快报和看点视频组成的内容分发矩阵，正将大众热点和圈层融合，形成一个新的热度标尺和宣发阵地。

谁成为了上季度的热点之星？腾讯信息流平台凭借数亿用户的点击数据为我们揭晓答案。例如，电影领域的《复仇者联盟4终局之战》凭借短视频播放和图文资讯阅读后的内容消费总量达到惊人的数字，摘得桂冠。而在电视剧领域，《致我们暖暖的小时光》和《都挺好》分别凭借青春甜宠和现实主义家庭题材，成为内容消费市场的翘楚。

观察爆款诞生的过程，不难发现，无论是电影、电视剧还是综艺，优质内容始终是王道。而在腾讯的信息流平台上，通过话题运营、联合PGC作者专题推广、精准分发内容等手段，成功帮助《创造营2019》达成惊人的曝光量。腾讯视频节目运营中心总监李杨对此表示赞赏，并期待未来与信息流平台合作更多项目。

每个平台都有其独特的基因偏好，例如天天快报的用户定位高价值人群，其中一二线城市用户占比超5成，他们最喜欢的电影是《复联4》。而QQ看点则以黑马之姿快速崛起，其用户画像中95后占比较大，甚至在年轻群体中主导泛娱乐议题的内容消费时代中占据重要地位。不仅如此，QQ看点还是00后最常用的三大QQ功能之一。

这一趋势也反映在内容消费偏好上。例如，《致我们暖暖的小时光》在QQ看点平台上受到了大量年轻用户的喜爱，这得益于其精准匹配年轻人群的内容策略。这也验证了用契合的内容寻找目标消费人群的重要性，将创造出更具影响力的内容生态。

信息流平台通过精准分发、话题运营等手段，成功助力优质内容实现爆发式传播，同时展现出不同平特的内容偏好和用户需求。这为我们揭示了爆款内容的诞生之道，也让我们看到了内容产业未来的无限可能。根据QuestMobile的数据统计，腾讯系旗下APP在2019年3月占据用户时长近半，展现了其在信息流领域的领先地位。腾讯无疑是最能理解年轻用户心思的平台，擅长捕捉热门趋势，如同嗅到爆款预备的气息。

用户与平台之间的互动频繁，生成了大量高质量的内容。以《复联4》为例，一些图文资讯通过引发用户的强烈互动，不仅提升了平台的关注度，也让媒体在信息流平台上通过技术与内容的结合，塑造自我品牌和行业话语权的机会。因为对于内容来说，能够激发用户表达欲的内容才是真正的佳作，读者积极的反馈是对内容创作者最持久的激励。

腾讯信息流平台在泛文娱内容商业化方面拥有巨大的空间。《创造营2019》的成功合作就是一个很好的证明。在用户日益聪明、对推广信息愈发敏感的时代，提供贴近大众、融合圈层的内容，是内容营销的关键。比如，《复联4》中一篇关于雷神与钢铁侠父爱的女儿奴图文，虽然看似与电影内容关联较远，但因为父爱这一普遍情感的共鸣，成为热门内容，带动电影热度。类似的，像《青春斗》的短视频以现实话题为切入，既宣传了剧情，也吸引了更多现实讨论。

腾讯信息流平台通过深度整合QQ看点、天天快报、QQ浏览器信息流和看点视频四端，实现了算法、社交引擎、产品能力和扶持政策的融合，使内容更精准地触达用户。腾讯信息流产品部总监赵建中表示，他们在影视综艺的宣发上逐渐成熟，能更好地助力合作伙伴。

由QQ看点、QQ浏览器、天天快报和看点视频构成的内容分发矩阵，就像一个多元化的桥梁，连接着不同需求与用户。每个信息流平台如同一座灯塔，在移动互联网的海洋中引导内容之船抵达用户的港湾。优质内容永远有其市场，信息流平台的竞争也将持续不断。腾讯信息流平台以其精准的内容推送和强大的用户粘性，将继续在信息流领域引领潮流。