内容营销进入分众化时代：爱奇艺《无证之罪》

随着网络内容的不断丰富，人们对于内容的种类和覆盖范围的需求也在不断增长。在这个过程中，观众对于个性化的追求越发显著，对网生内容的需求愈发精准化和独特化，这一现象已经逐渐演变成一种满足用户“分众化”需求的趋势。

分众化的内容不仅充实了内容资源，也提高了对用户个性化需求的满足程度。更为关键的是，这种趋势为用户创造了卓越的内容体验。以当下口碑极佳的爱奇艺为例，其在分众化内容市场中大展身手，不仅致力于拓宽内容的边界，也在深度挖掘上取得了显著成果。以悬疑烧脑类别为例，爱奇艺推出的《灭罪师》、《心理罪》、《河神》、《无证之罪》等作品深受观众喜爱。特别是近期的《无证之罪》，其独特的社会派推理题材，精准捕捉了特定观众群体的独特需求，成为引领分众化内容发展趋势的佼佼者。

随着大众内容市场的逐渐饱和，OGC内容以其独特的魅力赢得了用户的青睐。网剧作为当下90后、00后的主要关注热点，其多元化、参与度和新鲜度更容易击中这批观众的心。与传统的电视剧相比，网剧的内容更加多元化和分众化，题材敢于打破常规，以出色的创意吸引观众，尝试新的题材和呈现方式，满足更多观众的个性化需求。

针对分众人群打造的垂直细分内容，与其说是打造同兴趣观众的内容，不如说是网络平台生产用户内容，创造精品化的OGC内容。这实现了用户从过去的被动收视到与内容适配、共生的转变。以爱奇艺的《无证之罪》为例，其打造的“首部社会派推理超级网剧”概念，为这一类型的影迷提供了一个归属。其社会派推理的特点注重动机，通过案件展现社会生活的复杂性，为观众带来深刻的人物刻画和真实的氛围营造。

用户在观看这种分众化的网生内容时，可以精确选择自己感兴趣的内容，并在其中深度卷入。例如，《无证之罪》的观众除了跟随剧情推理探秘外，还能感受到社会派推理的真实性以及对人性的深度挖掘。整个故事以“雪人案”为切入点，后续案件相互穿插，剧情结构按照悬疑推理的原则进行叙事，加强了观众的参与感和刺激感。剧中的细节处理也加强了观众的代入感，让人仿佛置身于其中。

在营销领域，过去广告主在选择与影视剧合作时更关注人员选择和话题热点。但在分众化的网生内容时代，这种选择方式已逐渐转变。垂直细分的网生内容具有强大的用户标识性，使得广告主可以通过分析剧本的细分类别来识别背后的观众群体。这使得内容营销从关注人员选择转变为关注内容选择。例如，《无证之罪》作为社会派推理剧作，吸引了都市年轻群体，这些群体热爱解密探索。广告主如小郎酒和蒙牛纯甄等品牌通过与该剧合作，成功聚拢了目标受众。他们通过创新的方式将品牌理念融入剧情中，引导观众持续观看并加深对品牌的认知度和记忆度。这种精准的内容营销方式使得品牌和观众之间建立了更紧密的联系。《无证之罪》这部作品无疑代表了当前网络内容的分众化趋势。它不仅满足了特定观众群体的需求，更在内容质量与消费需求的升级中起到了引领作用，推动着内容的精细化和精致化发展趋势。它让我们看到，在这个时代，优质内容不仅仅是满足大众需求，更是提升品牌价值、实现精准营销的关键。

在这部作品中，观众不再是一个独立的个体，而是与创作者和品牌共同创造价值的伙伴。它的故事情节引人入胜，使得观众能够沉浸在精彩的剧情之中，同时也使得品牌能够在这一场景中实现精准化的营销和实效化的应用。这种创新的合作模式，使得内容、品牌和观众三者之间形成了紧密的纽带，相互吸引，相互创造价值。这种创新的模式不仅提升了内容的吸引力，也让品牌和观众之间建立了更深层次的联系。这使得每一个参与者都能从中找到自身的价值，感受到参与的乐趣和意义。而这种成功的融合背后，更是对于内容深度、品质和创新思维的极致追求。