故宫文创事件，十大故宫文创产品

节目于2018年11月16日播出，当日，备受瞩目的“畅心睡衣”在淘宝众筹平台正式上线。淘宝众筹负责人诚新透露，在节目播出的当天，“畅心睡衣”的众筹目标便实现了百分之百达成，并快速在微博上冲上了热搜榜，众筹金额更是突破了百万大关，部分销售档位更是在短短的一分钟内便宣告售罄。

这场由网友全程参与、以“票选”方式诞生的“故宫睡衣”，迅速成为了人们热议的焦点。维权之路却并非一帆风顺。淘宝店“上新了故宫”的工作人员林勇发现，有店铺直接盗用了他们的设计图，且短时间内无法完成专利或外观的申请备案，这让维权变得异常艰难。面对此情此景，他们只能向平台求助，最终得到了阿里原创保护平台的支持，成功审核通过了商品，并帮助举报了侵权链接和店铺。

在这个过程中，部分被举报的商家也进行了申诉。为了更公正地处理此类事件，平台引入了大众评审机制，邀请消费者对正品与抄袭品进行判断。林勇表示，非常感谢平台的快速反应，在入驻原创保护平台后，市场上逐渐清除了盗版商品，节目推出的其他文创产品如香薰蜡烛等也顺利完成了备案，并在淘宝众筹上线。

《上新了故宫》的总制片人刘兵表示，他们与故宫、北京卫视合作探索出一条新的文化传播路径。对于开发故宫文创商品，他们从一开始就设定了目标：购买是最好的保护，分享是最好的传播。通过邀请网友投票选取创意手稿，与淘宝众筹平台合作等方式，他们成功打造了一个年轻化的生产与传播闭环。

在创意得到保护的基础上，淘宝众筹使得“边播边买”成为可能。诚新表示，淘宝众筹的创新营销模式最大程度地降低了栏目同款试产试销的成本，体现在销售规模、市场宣发声量等方面。借助原创保护和淘宝众筹的力量，刘兵团队确保了节目中的文创商品能够按照与消费者约定的时间送达。对于“畅心睡衣”的市场火爆反应，他表示惊讶，并透露真丝原料供应商已经缺货。

随着节目的持续播出，《上新了故宫》不断推出新的文创商品。在第一季收官之作中，刘兵计划做一次9款文创商品的全面展示。他认为节目的走红关键在于“新”，并始终致力于增强网友、消费者的参与感，引导他们寻找自己心中的故宫。“我始终认为，使用是最好的传承，购买是最好的保护，分享是最好的传播。”他如此强调。在众多博物馆纷纷选择自主设立部门或寻找固定设计师合作来打造文创产品的传统模式时，《上新了故宫》却以独特的眼光和胆识，大胆启用了来自中央美院等八所高校的年轻学生作为故宫文创的设计师。这一举措无疑为故宫文创注入了新的活力和创意。

这群年轻人的设计作品，最大的优势在于他们的敢想敢做。他们不受传统束缚，敢于挑战权威，敢于尝试新的设计理念。更重要的是，他们设计的作品更容易引起年轻一代的共鸣。毕竟，他们是互联网消费的主力军，对于年轻人的喜好和需求有着更为敏锐的洞察力。

学生设计的劣势在于对实际商品生产流程的不熟悉，有时过于理想化。《上新了故宫》在阿里体系内找到了让这些创意生根发芽的土壤。阿里体系的强大不仅体现在其完善的知识产权保护体系上，让品牌敢于创新，更在于其多元的商业场景让品牌乐于创新。

阿里巴巴知识产权保护总监李溪涵认为，古老文化与互联网经济的结合催生了“故宫经济”。他将在1月7日出席在北京国家会议中心举办的网络新“枫桥经验”高峰论坛，与各方共同探讨如何更好地融合知识产权保护与商业赋能，以支持创新经济的发展。他希望通过这次论坛，唤醒每个人心中的故宫情怀，让每一个互联网消费者都能有机会找到属于自己的故宫文化。

这个结合了青春活力和古老文化韵味的节目，不仅展现了文创产品的创新力量，也让我们看到了传统文化与现代商业结合的美好前景。《上新了故宫》展现了文创产业的新模式、新思路，让人期待更多这样的创新和融合能够在未来继续涌现。