文化类节目想要成为观众收割机 差异化竞争是关

荧屏进入第四季度，文化类综艺节目已然成为当季的主角。当前已宣布定档和正在播出的文化类新节目如繁星般密集，数量超过十档。近年来，《朗读者》、《中国诗词大会》、《见字如面》等文化类综艺节目的成功，不仅激发了观众对传统文化的热情，也带动了整个行业的蓬勃发展。随着文化类节目的不断涌现，同质化问题也逐渐显现，如何突围成为了一道难题。

在众多文化类节目中，一些节目以新颖的角度和选题赢得了观众的喜爱。例如《中国诗词大会》以其独特的诗词比拼形式吸引了众多观众的眼球。跟风现象成为了文化类节目发展的挡路石，短时间内大量同类型节目涌现，使得原本新鲜的题材变得过度开发，观众的新鲜感逐渐消退。

其实，文化类节目的成功在于其差异化的定位。《朗读者》以朗读优美文章、分享人生故事为特色；《见字如面》则通过读信方式展现名人故事；《国家宝藏》让观众通过演员的表演了解国宝的前世今生。这些节目将历史和传统文化以独特的方式呈现给观众，让人有种如沐春风之感。

一些节目在新的表现方式上取得了成功。例如，《奇遇人生》让观众看到了明星真实的一面，而《神奇图书馆在哪里》则通过寻找独特图书馆，发现每个图书馆中的故事，给观众带来了全新的体验。这些节目以舒适的方式展现内容，赢得了观众的喜爱。

在星素结合方面，一些节目也开始尝试新的方式。不再只是让素人成为明星的陪衬，而是深入挖掘每个人的独特人生故事，将素人与节目主题结合。在《朗读者》中，从未上过综艺节目的优秀人士如翻译家许渊冲和身残志坚的诗人余秀华等人的故事让人深受感动。而在《神奇图书馆在哪里》中，素人主理人与嘉宾的对话也让观众深受启发。这些节目将素人提升到了明星的位置上，打造了新的公众人物，为节目增加了新鲜感和话题度。

文化类节目要在差异化中寻求突破，创新表现方式，深入挖掘素人的独特故事，让节目更加生动、有趣、有。只有这样，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，赢得观众的喜爱和认可。重塑文化类节目的魅力：叫好更要叫座

在文化战场上，一场没有硝烟的战争正在激烈上演。各类文化节目如雨后春笋般涌现，你方唱罢我登场。令人遗憾的是，尽管其中不少节目口碑极佳，却未能转化为广泛的观众热情，出现了“叫好不叫座”的尴尬局面。

以今年的《传承中国》为例，该节目主打明星学京剧，邀请了刘晓庆、瞿颖、曹云金等明星参与，其用意在于通过明星的影响力推广传统文化。节目最终的影响力却未能达到预期，在观众中未引起太大的反响。

另一档受到媒体一致好评的节目《一本好书》，则用话剧表演的方式把书籍“演”给观众看。节目中，赵立新、黄维德的精湛表演，成功带动了观众的阅读兴趣。该节目在豆瓣上获得了9.3分的高分，但收视率却平平无奇。由此可见，文化类节目在面临娱乐节目的竞争时，其特有的表现形式和内容在一定程度上限制了观众的覆盖范围。

同样面临困境的还有《奇遇人生》等节目。尽管这些节目在嘉宾表现和内容上获得了观众的好评，但其节奏和形式却未能吸引所有观众。这些文化类节目在表现形式和文化领域的，无疑为其他同类节目树立了正面的榜样，也让观众对国产综艺节目有了更大的信心。

文化类节目与其他类型的节目相比，更需要通过节目本身的故事性和内容来吸引观众。它们不仅需要传递文化价值，还需要用符合当下观众审美的新创意去维系观众的注意力。文化类节目可以保持其和内涵，但同时也需要在表现形式上进行更多的和创新。

文化类节目在努力提升品质的也需要考虑如何更好地吸引观众。口碑不是检验节目的唯一标准，如何在保持文化价值的实现更广泛的传播，是文化类节目未来需要努力的方向。期待未来能有更多既有又有趣的文化类节目，让我们在享受娱乐的也能感受到文化的魅力。